麦当劳改名金拱门的战略深意（深度原创）

先看观点，有空的再看长文：

1.麦当劳改名金拱门只是公司名，品牌名不会变。而且公司名必须改变，至于改成什么，不是最重要的。

2.金拱门公司只是中信大战略布局的一颗旗子，中信在大消费领域和个人金融领域将会有大动作，这个公司将会独立上市。

3.中信将通过运作麦当劳变得更加为大众所知，也更加有亲切感。

引爆2017年10月话题圈的，恐怕非麦当劳改名金拱门莫属了。不要说很多M迷不解，就连一众品牌高手也直接跪倒。联想到十年前麦当劳VIS品牌视觉的主色由黄色转黑色的吐血举动，品牌人表示：麦当劳搞品牌就是个外行。

麦当劳此举，究竟是头脑发热还是深思熟虑？是创新还是回归？

一、这不是一个品牌层面的举动

我认为，根本就不要从品牌层面去分析这个事情，这个事情相信连麦当劳的品牌公司甚至品牌经理都是要吐血的。但这根本不是品牌层面的东西，也不是GOLDEN ARCH的古老梗。

这根本就是中信、凯雷入主麦当劳中国后的战略举措（我们暂时忽略金拱门是不是一个好名字，权且当他改成了一个普通而不老土的名字吧）：

1.这很可能是收购条款。中资（港资）2017年20.8亿美金收购了麦当劳的大中国板块80％的股份，从公司层面，应该有改名的约定，但仅限于公司名层面，我们看得到的地方，暂时（20年）是不会变的。

2.中信要做的不仅仅是开餐馆。当时，想入主中国麦当劳的有六家，其中不乏像首旅集团（全聚德和东来顺的东家）这种餐饮届大佬，为何中信宁愿卖了国安足球俱乐部再注资首农（麦当劳重要供货商），也要夺麦当劳呢？

中信董事长常振明表示是为了布局消费领域。这个表态极具深意，也就是说，收购麦当劳本身就是中信大战略的一步。

首先，中信个人金融板块要布局面相消费者和社区的流量终端。麦当劳这个流量入口可是难得。

其次，中信出版社要建自己的书友圈。 中信出版社是中国首屈一指的出版社，经济管理类书籍独占鳌头，但中信出版社没有与读者直接的对话情景。

我们看2017年底，麦当劳中国的公司经营业务范围发生了一次小小的变更，增加了图书零售这一项，乍一看是不是很奇怪？

再次，中信不愿再错过新零售的契机。

想象一下这个场景：在麦当劳，喝着咖啡、吃着麦当劳的各种中西简餐，看着中信出版社的好书，开着各种中信书友会，然后自然买买中信的金融服务和其他服务，是不是挺有画面感的？这当然不是足球俱乐部能够提供的。

那么，问题来了：麦当劳受众群会不会太low了？答案是：会。所以，麦当劳的豪华旗舰店就在广州天河核心区广州购书中心旁开店了。（预计未来，麦当劳的这种旗舰店可能会有一个专门的品牌名称）。麦当劳有流量，有客户留存时间，有阅读环境，但受众不太对。所以，麦当劳的层次要升级！必须升级！

那么，问题又来了，麦当劳这个名字早就深入人心，就是个快餐店，完全沿用这个名字的话，怎么升级？这里肯定会慢慢蜕变出一个属于中信的新品牌来。

最后，中信可是干金融的，那这个公司肯定是要被运作上市的，上市公司叫什么名字呢？还叫麦当劳吗？会不会让别人找不着爹？我觉得金拱门这个名字也不一定会长久，大不了再改改呗，比如中麦控股，就挺好了，再把一些相关业务装进去，成为中信的大消费板块上市公司。管理中国麦当劳业务将只是其中一个业务。

小结一下：要看麦当劳，就得看中信，中信想用这个旗子做什么？

近3000家分布在中国各地的麦当劳门店是将中信系产业集群系统性布局大消费领域的切入点和根据地。

那麦当劳这个旗子具体怎么操作呢？

公司层面要从麦当劳这个名字中抽出来，因为不仅做餐饮，还可能做娱乐和零售甚至物流。当然，麦乐送这个子品牌被麦当劳绑得太死了，用不了，比如，用麦乐送送中信的书和中信金融产品的账单，你觉得是不是有点怪。

就算做餐饮，也不仅局限做麦当劳这个品牌，是不是可以从升级版的麦当劳体验店再升级出来一个中麦书吧？或者叫别的什么。

分析到这，我们是不是感觉可以从搞笑的金拱门这个名字跳出来了，反正这个公司名是一定要改的，但也只是一个公司名字而已，况且中信主体还是个金融巨头。 金拱门，用金融服务和金子般的知识社群来帮助大众消费者拱开未来大门，这个解释怎么样？是不是也可以没毛病？

俄罗斯原麦当劳门店更名“只有美味”，麦当劳为何要更换名字？

麦当劳在俄的知名品牌改名为“仅有美味可口”，而且将会再次开张和拆换logo。这件事导致了普遍的关心，麦当劳在俄有着850家连锁加盟饭店，遭受欧美国家对俄的封禁，危害麦当劳5月公布撤出了俄市场。可是俄特许经营者压力很大哥沃尔与麦当劳签署的合同将接任麦当劳在俄的业务流程，将以新知名品牌再次经营。那麼大伙儿便会看到一个问题，为什么麦当劳不愿意放弃俄这方面市场呢？大家就来好好地聊一聊这些话题讨论。

麦当劳他也仅仅一个店家，他也仅仅为了能挣钱，而斗争跟他没有很大关联，假如将俄这一经营已久的市场给放弃，那将会损害非常大。而且在俄经营这么多年至今，也不是一朝一夕就做下去850家店面的这当中还有许多的心酸过程，假如就是这样放弃得话，这种店面全部的精力都将浪费，这对一个公司而言将会是最不希望见到的。

因为它们在五月份的过程中就已经公布撤出了俄市场，忽然间再杀回家，你再次的品牌再次经营麦当劳的业务流程，这也许会迈入较大的强烈反响，也可以将她们这一企业形象宣传一波，而且还能够拉到忠诚的粉丝们，在一定水平上是用这些方法来挣钱的。实际上这种作法也是十分的非常好，这让世界各地的人都知道，麦当劳这一新知名品牌会在俄经营下来。而且即然都兴起了一个新的知名品牌，那麼极有可能陆续在其它区域也再次实行这一新知名品牌。

总体来说，麦当劳不愿放弃这片市场，除开经营的精力之外，我觉得也有更高一部分因素是由于俄较为习惯性这类简餐的方法。汉堡包配炸薯条在她们那里很有可能会较为吃得香，因此销售量会比较好。

麦当劳为什么改名金拱门

具体原因如下：

麦当劳之所以改名为金拱门，是因为麦当劳总公司在中国管理公司中所占的股权低于绝对控制比例，为了避免其他人将公司当做麦当劳子公司而改名，而且麦当劳的原名就是金拱门，改名后也不会影响正常销售。

金拱门的公司总部位于中国上海，成立于1993年，于2017年正式改名为金拱门，并将品牌包装改为金色拱门形状。

而且金拱门是麦当劳的原名，将该公司改为金拱门，既能向消费者表现出两家门店的不同，也可以体现出品牌间的渊源。

麦当劳为什么要改名？

麦当劳改名为金拱门是因为麦当劳金色拱门形状的标志在西方有个著名的昵称——Golden Arch，直译是“金拱门”，所以麦当劳改回直译名。

麦当劳经营范围：

金拱门（中国）有限公司于1993年12月07日成立。法定代表人张家茵（CHEUNG KA YAN PHYLLIS），公司经营范围包括：

1、在国家允许外商投资的领域依法进行投资；

2、向其所投资企业、其关联方和被特许人提供下列服务：

（1）协助或代理其所投资的企业、其关联方和被特许人从国内外采购自用的机器设备、办公设备、交通工具和生产、维修设备等所需的原材料、元器件、零部件和在国内外销售其所投资企业、其关联方和被特许人生产的产品，并提供售后服务；

（2）在外汇管理部门的同意和监督下，在其所投资企业及其关联方之间平衡外汇；

扩展资料：

企业事件：

2017年8月8日，麦当劳（NYSE: MCD）宣布与中信股份（00267.HK）、中信资本以及凯雷投资集团，针对麦当劳中国业务的战略合作正式完成交割。

收购完成后，中信股份和中信资本在新公司中将持有共52%的控股权，凯雷和麦当劳（全球）分别持有28%和20%的股权。

2017年1月9日，中信股份、凯雷投资集团和麦当劳的联合声明显示，当时的收购价为最高20.8亿美元（约合人民币139.7亿元）总对价，收购对价将部分以现金方式及部分向麦当劳发行新公司之新股的方式结算。

参考资料来源：百度百科-金拱门