消费很大,大到关乎经济社会发展全局,关联起千家万户和千行百业;消费很小,小到牵动个体生活细节,映照着柴米油盐和一针一线的民生温度。
当我们讨论一个地区消费冷热时,最常用的指标是社会消费品零售总额、增速。
2024年,全国的社会消费品零售总额为48.3万亿元,同比增长3.5%。江西省社会消费品零售总额1.4万亿元,同比增长4.9%,高于全国平均水平1.4个百分点,增速居全国第8位。
江西省新余市,中国17世纪的百科全书—《天工开物》的成书地,2024年社会消费品零售总额达到487.1亿元,同比增长5.6%,又比江西省平均值高出0.7个百分点,列全省第四,其中限额以上消费品零售总额同比增长13.2%,列全省第一。

新余市区。 本文配图除署名外均为新余市委宣传部提供
3月14日,新余举行全市提振消费大会。趁此机会,澎湃新闻(www.thepaper.cn)到这座江西省面积最小、仅120万人口的设区市,解码消费市场逆势增长的活力密码。
从以旧换新政策撬动大宗消费,到商文旅体深度融合,再到数字消费与农村市场的双向激活——这座工业小城以“政策精准发力、场景创新驱动、城乡协同破局”的组合拳,证明了消费提振不仅依赖规模,更需因地制宜的巧劲。
以旧换新“杠杆效应”
以旧换新,是激活消费市场的关键支点。
“以旧换新成为家喻户晓的高频词,以旧换新不仅是一项经济政策,更是一项惠民举措。”今年全国两会上,商务部部长王文涛在回答澎湃新闻记者提问时表示。
2024年,新余通过发放汽车、家电及家装厨卫补贴资金1.45亿元,直接撬动消费10.2亿元,杠杆比1:7。数据印证了成效:新余的限上汽车类、家用电器和音像器材类、建筑及装潢材料类商品零售额同比增长20.2%,带动限上商品零售额增长7.4%,贡献率达53.2%。
“前期江西省财政下达给新余的两批消费品以旧换新补贴资金,最后连同调剂的资金3000多万元都提前使用完了。今年我们争取第一批补贴资金8000多万元,按人均来算,列全省第一,预计今年政策落地的重点将从一二级市场扩展到县级市场。”3月14日的全市提振消费大会上,新余市委书记郑光泉如是表示。

新余召开全市提振消费大会。
政策落地需要精细操作。
“做好提振消费工作,要看得高、做得细。”新余市商务局相关负责人告诉澎湃新闻,为确保政策实打实落地,商务部门专门组建商家对接群,“手把手”指导,确保有问题第一时间响应。同时,在政策允许范围内,相对灵活设定商家准入门槛,让更多百姓能够受益。
今年,新余还将进一步因地制宜优化完善配套措施,通过市县联动、部门协作、平台支持、全链条服务,推进消费品以旧换新政策进机关、进园区、进社区、进企业的“四进”活动,切实将优惠政策送到消费者“家门口”,确保国家以旧换新政策在该市落实落细、取得实效。
商文旅体“破圈”融合
“游客关注点正从‘风景’转向‘场景’。”新余市委书记郑光泉在讲话中如此定义新余的文旅转型方向。
分宜电厂螺蛳小镇的爆火印证了这一逻辑——这座由废弃电厂改造的文旅项目,将工业文化、螺蛳饮食和稻田景观深度融合,开业7个月客流量突破180万人次,带动全县稻螺种养面积扩至4000余亩,成为新余商文旅体融合的“现象级”案例。
小镇的成功缘于“场景思维”的创新。
项目总用地270亩,建筑面积5万平方米,包含剧院、工人俱乐部、螺蛳工坊、怀旧邮局等业态,主打20世纪90年代工业风体验。试营业期间,日均消耗螺蛳6000公斤以上,高峰期单日接待游客5万人次以上。
2024年国庆期间,该景区跻身江西全省热门前四,游客比开业时增长300%。郑光泉特别提到:“分宜螺蛳小镇不仅带动了文旅消费,更推动了农业产业化,实现‘一产接二连三’。”

分宜螺蛳小镇。 摄影袁建兵
融合的深度决定消费的热度。
澎湃新闻了解到,除了螺蛳小镇,去年,新余将马拉松赛事与蜜桔文化节结合,推出“仙马套餐”旅游线路,吸引2万名跑友“跟着赛事去旅行”,拉动酒店入住率达98%;美食集市以“舌尖”带动“脚尖”,单场人流25万人次,线上曝光超200万次。体育消费同样亮眼:仙女湖马拉松、“工BA”篮球联赛等IP赛事,带动高新区体育制造业集群崛起,去年产出了30万套高尔夫器材、150万支羽毛球拍,瑜伽垫产量跻身全国前三。

新余消费夜景。
“2024年全市接待旅游人次和旅游消费同比增长19.28%、18.48%。今年春节全市重点景区景点以及商贸文旅消费街区共接待游客81.29万人次,实现旅游收入1.23亿元,同比分别增长23.5%和32.6%。”澎湃新闻从新余市文广旅局获得的数据显示,融合业态明显拉动新消费,消费活力不断迸发。
郑光泉表示,今年,新余将继续强化场景思维、场景意识,在景区、街区中嵌入游、购、娱、集市、展演等不同消费场景,同时进一步推动商文旅体健融合发展,持续引爆消费热度。
城乡协同“双向激活”
提振消费是一项系统工程,是一场全域“战役”。
2024年,新余市居民人均可支配收入43346元,比全国高2032元,比全省高7340元,居江西省第2位。而作为全省农村居民人均消费支出最高(21767元)的城市,新余的突围不仅限于城区。
新余推动“四融一共”和美乡村建设,引导消费资源下沉。家居家装、汽车下乡政策配套停车场、充电桩建设,激活了县域大宗消费;休闲农业、农家乐、乡村民宿等业态,带动土特产销售和农民就业“双提升”。
郑光泉举例提到,“市农发集团与全球水果商都乐合作,将新余蜜桔单价从2.5元/斤提至6元/斤,通过京东农场等平台销往全国,仅此一项便助农增收超千万元。”
同时,新余积极完善农村商贸流通体系。根据服务人口数量、服务半径等情况,因地制宜优化县域商业网点和设施布局,加大对农村集市、农贸市场的改造升级,提升村级商业便民服务水平,畅通农产品进城“最初一公里”和工业品下乡“最后一公里”。
“新余市慧驰供应链渝店通APP自去年9月开通以来,以B2B模式线上下单,线下统仓统配,服务门店2400余家,日均交易额超50万元。”新余市商务局上述负责人向澎湃新闻介绍。

新余城市夜景。
在城区,新余以改革释放消费活力。2024年,新余将行政事业单位上班时间从8:30调整至9点,这一看似细微的变动,却撬动了早餐经济与夜间消费的双向增长。
“现在不仅市里的交通状况得到了有效改善,而且大家的生活节奏也发生了变化,早上不再匆匆忙忙,有充足的时间去吃一个精品早餐,晚饭后还可以无顾虑地外出散步、逛逛夜市,更有意愿消费、更有时间消费,这就是通过小切口改革拉动消费的具体举措。”新余当地一位党政干部如是说道。
城乡协同的背后,是新余对“人本消费”的深刻洞察,也是对“一枚齿轮如何带动整台机器运转”的直观体现。
以旧换新的惠民账、破圈融合的烟火气、城乡流通的活力网,共同勾勒出新余消费突围的立体图景。在新余,没有“大水漫灌”的规模依赖,只有见微知著的巧劲与系统共振的智慧。